De redactie
Het Italiaanse wijnhuis Bottega S.p.A. voert de druk op in het hogere segment van mousserende wijn. Met de introductie van de Premium Vintage Collection positioneert het merk zijn Prosecco nadrukkelijk naast champagne. Ambitieus? Zeker. Onrealistisch? Dat valt te bezien.
Volgens Wine-Searcher is Bottega Gold inmiddels de meest gezochte Prosecco ter wereld. De iconische gouden fles is verkrijgbaar in meer dan 160 landen en fungeert al jaren als visueel uithangbord van het merk.
Van lokale grappa tot wereldwijd merk
Wat ooit begon als een bescheiden familiebedrijf in de grappaproductie, groeide onder leiding van Sandro Bottega uit tot een internationale speler. Sinds hij in 1983 het roer overnam, zette hij het merk stevig op de kaart. Vooral de afgelopen jaren versnelt de groei, met een wereldwijde distributie die inmiddels meer dan 160 landen omvat.
Nederland speelt daarin een opvallend grote rol. Volgens Sandro Bottega voelt de markt als een tweede thuis, een land waar kennis en levensstijl samenkomen in een bovengemiddelde waardering voor wijn. Vrij vertaald: we drinken graag goed, en we weten waarom.
De kracht van goud (en Glera)
De kern van het succes ligt bij de mousserende wijnen. Blikvanger blijft Bottega Gold, een Prosecco DOC gemaakt van Glera-druiven uit Treviso. Fris, florale tonen, toegankelijk en verpakt in een fles die je zelfs in een donkere club niet mist.
Die gouden huls is overigens niet alleen marketing. De fles wordt afgewerkt met een milieuvriendelijke lak op waterbasis, waarmee het merk ook inzet op duurzaamheid. Slim, want luxe zonder geweten verkoopt steeds minder lekker.
Premiumisering van Prosecco
Met de nieuwe Premium Vintage Collection wil Bottega laten zien dat Prosecco meer kan zijn dan een vrolijke aperitiefbubbel. De lijn bestaat uit vijf jaargangwijnen, afkomstig uit specifieke wijngaarden en geproduceerd met langere fermentatie en rijping.
Dat levert complexere wijnen op met meer diepgang en bewaarpotentieel, eigenschappen die traditioneel eerder met champagne worden geassocieerd. Volgens wijnexpert Cees van Casteren past deze stap in een bredere trend waarin Prosecco zich ontwikkelt richting een serieuze premiumcategorie.
Of Prosecco daadwerkelijk naast champagne kan staan? Dat hangt minder af van marketing en meer van wat er in het glas gebeurt. Maar dat de categorie volwassen wordt, staat buiten kijf.
Breder portfolio, duidelijke focus
Hoewel Prosecco de motor blijft, bouwt Bottega gestaag aan een breder assortiment. Van grappa en stille wijnen tot likeuren, gin en zelfs whisky, het merk spreidt zijn kansen zonder zijn kernproduct uit het oog te verliezen.
Met wijngaarden in onder meer Valpolicella, Montalcino en Chianti bestrijkt het inmiddels een flink stuk van de Italiaanse wijnkaart. De recente opening van een nieuwe wijnmakerij in Chianti en een moderne likeurfaciliteit in Brugnera onderstrepen die ambitie.
Gouden toekomst?
Met de aanstelling van Pitch PR als PR-partner in Nederland zet Bottega in op verdere groei in het premiumsegment. De strategie is helder: Prosecco uit de feesthoek halen en positioneren als serieuze wijn.
De grote vraag is niet of dat kan, maar of de consument bereid is om zijn verwachtingspatroon aan te passen. Want zolang Prosecco nog te vaak wordt gezien als “lekker en licht”, blijft champagne comfortabel op zijn troon zitten.
Maar onderschat de Italiaan niet. Zeker niet als hij goud in handen heeft.