De redactie
Speels, brutaal en vooral níet saai
De Oostenrijkse wijnwereld steekt zichzelf in een nieuwe outfit — eentje met sneakers, glitter en een dikke knipoog. De Austrian Wine Marketing Board lanceert rot weiss rosé (RWR), een merk dat wijn opnieuw kadert voor een generatie die genoeg heeft van stoffige proefnotities en academische terroirmonologen. De boodschap: wijn mag weer leuk zijn. En ja, dat kan zonder de ziel van het product te verliezen.
Wijn met attitude
RWR presenteert wijn als iets dat je niét hoeft te begrijpen voordat je het drinkt. Geen preken, geen jargon, geen opgeheven vingertjes. Het merk leunt op een simpele gedachte: wijn is een lifestyle-moment, geen examen. Met het motto “Alles außer fad” — alles behalve saai — mikt het rechtstreeks op de 20- tot 35-jarigen die zin hebben in smaak, sfeer en beleving.
CEO Chris Yorke verwoordt het scherp: “We willen wijn niet opnieuw uitvinden, maar wél opnieuw laten voelen.” En dat doet RWR door traditie, humor en popcultuur te mengen tot een toegankelijk universum.
Wat jonge drinkers écht willen
Omdat gokken niet professioneel is, ondervroeg Austrian Wine ruim 700 jonge Oostenrijkers. De inzichten zijn verhelderend:
- 84% drinkt alcohol,
- 67% drinkt minstens af en toe wijn,
- en wijn wint het van bier én cocktails.
Maar er is een addertje: jongeren drinken minder frequent — en willen vooral dat wijn makkelijk, gezellig en begrijpelijk blijft. Ze missen laagdrempelige momenten én vlotte info. Precies daar duikt RWR op: niet als wijnles, maar als wijnervaring.
Cool zonder te poseren
rot weiss rosé combineert Oostenrijks vakmanschap met frisse formats. Denk:
- wijnmomenten op daken en picknicks,
- creatieve tastings zonder etiquette,
- events waar je geen woordenboek “oenologie” voor nodig hebt,
- en digitale content die wél uitnodigt in plaats van afschrikt.
Het merk bouwt een community die wijn ziet als cultureel plezier, niet als status. “Toegankelijkheid boven drempels, nieuwsgierigheid boven niche,” aldus het persbericht – en het voelt opvallend logisch in een tijd waarin iedereen alles deelt, behalve ingewikkelde wijnkennis.
Een launch om van te smullen
Tijdens het kick-off-event RWR: THE LAUNCH EXPERIENCE in Wenen kregen gasten een vijf-gangen reverse dinner: beginnen met dessert en eindigen bij het voorgerecht. Avondeten als inside-out sushi, maar dan met Oostenrijkse klassiekers. Iedere tafel had een eigen thema – van #Festival tot #WinterMagic — en de Oostenrijkse wijnkoninginnen schonken bijpassende wijnen.
Geen enkel moment voelde als “de juiste manier” wijn drinken. Precies dat was de bedoeling.
RWR: klaar om grenzen te verleggen
Met rot weiss rosé wil Austrian Wine een cultuur van ontdekkingen creëren: speelser, opener en minder verheven. Traditioneel hoeft niet oubollig te zijn; nieuwsgierig hoeft niet onbekwaam te klinken. Het merk bewijst dat beide werelden verrassend goed samengaan.
Voor wie wil proeven of gewoon wil kijken hoe een traditionele wijncultuur zichzelf opnieuw uitvindt: RWR is te volgen via de website en Instagram.
Oostenrijk doet het weer: eigentijds, eigenwijs – en alles behalve saai.
Cornelis Heystek