De redactie
Consumenten krijgen blik achter de schermen bij Rondeel-kuikens
Albert Heijn zet vanaf vandaag vol in op transparantie rond Rondeel-eieren. In de schappen liggen nu verpakkingen met een bijsluiter die klanten uitleg geeft over de Born to Live®-garantie: het principe dat álle Rondeel-kuikens – hennen én hanen – mogen leven. Een QR-code op de doos leidt naar een korte video waarin te zien is hoe de kuikens in de stal uit het ei kruipen. Op Instagram staat tegelijk een nieuwe reel klaar die dezelfde geboorte in beeld brengt.
Met deze campagne is Albert Heijn de eerste retailer die dit vernieuwende concept actief onder de aandacht van het grote publiek brengt.
Born to Live®: alle kuikens tellen mee
Rondeel laat de eieren rechtstreeks in de stal uitkomen, begeleid door gespecialiseerde opfokspecialisten. Geen broederhaanvernietiging, geen gesleep met eendagskuikens: alle kuikens blijven leven en groeien samen op in het Rondeel-systeem.
De aanpak — ontwikkeld in samenwerking met opfokpartners en de Vencomatic Group — verkort de keten én levert duidelijke verbeteringen op:
- Kuikens worden niet meer apart behandeld, maar komen rustig in de stal uit
- Hygiënischer start voor pasgeboren kuikens
- Direct toegang tot voer en water, wat zorgt voor vitalere dieren
- Geen transport van kuikens meer nodig
- Hennen én hanen blijven samen in het systeem
Albert Heijn ondersteunt het project omdat het concrete stappen mogelijk maakt richting een toekomstbestendige, diervriendelijke en duurzame pluimveehouderij.
Uitkomst in de stal: bewezen succes
Rondeel introduceerde in 2022 als eerste op commerciële schaal het uitkomen van bruine legkuikens in de stal. Inmiddels zijn er meer dan 144.000 kuikens op deze manier geboren, met hoge uitkomstpercentages en sterke, gezonde leghennen als resultaat. Sinds begin 2025 wordt dezelfde werkwijze toegepast bij witte legrassen, eveneens met succes.
Rondeel werkt al 15 jaar volgens een concept waarin de kip centraal staat — tot en met de ronde, biologisch afbreekbare eierdoosjes in het winkelschap.
Dierwelzijn, milieu en ketenverkorting hand in hand
Onderzoek met vleeskuikens, zoals bij het X-Treck-systeem van Vencomatic Group, toont aan dat uitkomst in de stal leidt tot:
- Minder kuikensterfte
- Betere orgaanontwikkeling
- Vitalere en robuustere dieren
Binnen het legsegment ziet Rondeel sinds 2022 dezelfde positieve effecten. Dankzij de Genus Focus-techniek, een AI-gestuurde MRI-methode, kan al in het ei zeer nauwkeurig worden bepaald welke eieren hennen bevatten. Bij meer dan 98% nauwkeurigheid komt dat neer op minder dan één broederhaantje per vijftig leghennen — een grote stap richting volledig diervriendelijke ketens.
Met de Born to Live®-campagne laat Albert Heijn zien dat transparantie en innovatie in de eierketen niet voorbehouden zijn aan toekomstmuziek — ze liggen vanaf vandaag gewoon in het schap.
Gust Charrin