Cornelis Heystek
Ministerie grijpt in bij Schoolmelkprogramma
Het Ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur (LVVN) heeft de bezem door het Schoolmelkprogramma gehaald. De omstreden lespakketten — eerder nog door de Reclame Code Commissie (RCC) bestempeld als misleidend — zijn vervangen. De zuivelsector mag kinderen vanaf dit jaar niet langer bestoken met rooskleurige folders die meer weg hebben van marketing dan van onderwijs. Wakker Dier reageert opgelucht: volgens woordvoerder Leonie Vestering komt er hopelijk “een einde aan de schaamteloze reclamefolders” die jarenlang als lesstof werden gepresenteerd.
Met de start van het nieuwe schooljaar gaan deelnemende scholen aan de slag met verse lespakketten, aangeleverd bij de EU-gesubsidieerde pakjes koemelk. Die pakketten moeten volgens het ministerie volledig vrij zijn van onjuistheden — een tamelijk lage lat, maar gezien het verleden een welkome vooruitgang.
Plantaardige melk: wel in de les, niet in het pakje
In het nieuwe materiaal is er ook aandacht voor plantaardige alternatieven. Alleen: bestellen binnen het Schoolmelkprogramma kan nog steeds niet. De blik blijft op koemelk gericht, hoe dun je die communicatiesaus ook uitschenkt.
Onafhankelijk steunpunt moet lesmateriaal bewaken
Om herhaling van misleiding te voorkomen, heeft het ministerie een onafhankelijk steunpunt ingesteld dat verantwoordelijk is voor de ontwikkeling van het lesmateriaal. De WUR neemt die taak op zich als Steunpunt EU-Schoolzuivel. De lesinhoud moet ‘juist en objectief’ zijn en voldoen aan het Sponsorconvenant — een nette manier om te zeggen dat marketingpraatjes buiten de deur moeten blijven.
RCC gaf Wakker Dier gelijk
De aanpassing komt niet uit de lucht vallen. In juni oordeelde de RCC dat het bestaande lesmateriaal ronduit misleidend was. Een van de meest opvallende voorbeelden: een eenlingbox voor kalfjes werd gepresenteerd als “een fijn plekje met stro”. Vestering noemt dat “alsof je een isoleercel een hotelkamer noemt” — en eerlijk is eerlijk, subtiel is anders.
Briefwisseling en verantwoordelijkheid
Wakker Dier trok al in 2024 aan de bel bij onderwijsinspectie en het ministerie van Onderwijs. Toen de RCC hen in 2025 formeel gelijk gaf, volgde een nieuwe brief. Dat leidde tot een reactie — maar verrassend genoeg van het ministerie van Landbouw, dat verantwoordelijk blijkt te zijn voor het programma.
Wakker Dier vroeg om een rectificatie richting de deelnemende scholen, maar Landbouw weigert die stap. De nieuwe lespakketten zijn volgens het ministerie voldoende correctie.
De sector moet het dus doen met nieuw materiaal, een onafhankelijke toezichthouder en een stevige tik op de vingers. De melk blijft dezelfde, maar het verhaal eromheen mag voortaan niet langer geschud worden als marketingmix.
De redactie