De redactie
Voor veel Nederlanders draait persoonlijke verzorging niet alleen om er goed uitzien. Ook zelfvertrouwen en welzijn spelen een rol. Volgens de Consumentenperceptiestudie 2026 heeft 93 procent van de Nederlanders een dagelijkse verzorgingsroutine. Ruim acht op de tien ondervraagden leggen bovendien een verband tussen persoonlijke verzorging, hun welbevinden en gezond ouder worden.
Uit de Nederlandse resultaten van het onderzoek blijkt dat 83 procent van de deelnemers vindt dat hun verzorgingsroutine een positieve invloed heeft op hoe zij zich voelen. Zij zien ook een verband met gezond ouder worden. Dat betekent overigens niet dat het onderzoek aantoont dat cosmetische producten daadwerkelijk het verouderingsproces vertragen of de gezondheid verbeteren.
Persoonlijke verzorging en zelfvertrouwen
Voor veel ondervraagden speelt persoonlijke verzorging ook een rol buiten de badkamer. Zo zegt 75 procent dat hun dagelijkse routine helpt om met zelfvertrouwen deel te nemen aan werk, school en sociale activiteiten.
Daarnaast onderschrijft 76 procent de stelling dat een prettig en zelfverzekerd gevoel bijdraagt aan de productiviteit. Het onderzoek beschrijft daarmee vooral hoe consumenten de invloed van persoonlijke verzorging zelf ervaren.
Of mensen door het gebruik van cosmetica daadwerkelijk productiever worden, valt uit deze antwoorden niet af te leiden.
Cosmetica volgens de branchevereniging
Ronald van Welie, directeur van de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV), ziet in de resultaten een bevestiging dat consumenten persoonlijke verzorging breder beoordelen dan alleen op uiterlijk.
Volgens Van Welie verbinden Nederlanders het gebruik van verzorgingsproducten aan gevoelens van comfort, zelfvertrouwen en welzijn. Hij benadrukt dat persoonlijke verzorging voor veel mensen onderdeel vormt van hun dagelijkse gewoonten.
De NCV vertegenwoordigt de cosmeticasector en heeft daarmee ook een belang bij de maatschappelijke waardering van verzorgingsproducten.
Onderzoek onder 400 Nederlanders
De Nederlandse cijfers komen uit de Europese Consumentenperceptiestudie 2026. Onderzoeksbureau Ifop voerde het onderzoek uit in opdracht van Cosmetics Europe, de Europese brancheorganisatie voor cosmetica.
In totaal namen 6.001 Europese consumenten deel, onder wie 400 Nederlanders.
Die Nederlandse steekproef biedt inzicht in de opvattingen van de ondervraagden, maar vraagt om enige voorzichtigheid bij het vertalen van de percentages naar de gehele Nederlandse bevolking. Het aangeleverde persbericht vermeldt niet hoe de onderzoekers de deelnemers selecteerden, of zij de resultaten wogen en welke foutmarges gelden.
Ervaring is geen bewezen effect
De uitkomsten laten vooral zien welke betekenis consumenten zelf aan persoonlijke verzorging geven. Een dagelijkse routine kan voor hen samenhangen met een prettig gevoel, meer zelfvertrouwen of het idee goed voor zichzelf te zorgen.
Dat is iets anders dan wetenschappelijk aantonen dat cosmetica rechtstreeks bijdraagt aan een betere gezondheid, hogere productiviteit of gezonder ouder worden.
De belangrijkste conclusie van het onderzoek is dan ook dat veel ondervraagde Nederlanders persoonlijke verzorging niet uitsluitend als een kwestie van uiterlijk beschouwen, maar ook verbinden aan hun dagelijks welzijn.