De redactie
Recordzoekgedrag naar winterartikelen
De aanhoudende sneeuwval heeft Nederland deze week niet alleen wit gekleurd, maar ook digitaal laten piepen en kraken. Uit data-analyse van Google Trends door Internet Impact blijkt dat het online zoekgedrag naar winterartikelen een historisch hoogtepunt heeft bereikt. Zoekopdrachten naar strooizout en sleeën staan op een all-time high en laten eerdere pieken uit 2010 en 2021 ver achter zich.
Van gladheid naar sneeuwpret
Nu het winterweer het land al bijna een week in zijn greep houdt, verschuift de consumentenfocus razendsnel. Veiligheid op de weg en sneeuwrecreatie blijken de hoogste prioriteit te hebben. De vraag naar strooizout schiet omhoog om trottoirs en opritten begaanbaar te houden, terwijl sleeën, jarenlang een wat stoffig product, plots weer massaal worden opgezocht. Volgens de data is de interesse in ‘slee’ hoger dan ooit eerder gemeten in Nederland.
Weerradars draaien overuren
Niet alleen webshops profiteren van de sneeuw. Ook weerdiensten zien hun bezoekersaantallen exploderen. Zoektermen als ‘sneeuwradar’, ‘buienradar’, ‘weersverwachting’ en ‘KNMI weer’ domineren momenteel de Google-ranglijsten. Nederlanders volgen de weersituatie op de voet om reisplannen, werk en buitenactiviteiten slim af te stemmen. Of om te bepalen of die sneeuwpop er vandaag nog in zit.
Wat zeggen de cijfers?
Volgens Remon Hendriksen van Internet Impact laat deze winter een opvallend ander patroon zien dan eerdere jaren. “Waar we normaal korte, scherpe pieken zien bij sneeuwval, zorgt de duur van deze periode voor een cumulatief effect in het zoekgedrag,” zegt hij. “De huidige sneeuwperiode wijkt niet alleen visueel af, maar ook statistisch. Nederland past zich razendsnel aan, eerst online, daarna buiten.”
Kortom: als het sneeuwt, klikt Nederland. En dit keer harder dan ooit.
Gust Charrin