De redactie
Een ruime meerderheid van de Nederlanders vertrouwt de Black Friday-deals voor geen meter. Uit onderzoek van Onderneming.nl onder 1.000 respondenten blijkt dat 68% denkt dat aanbiedingen te mooi zijn om waar te zijn; slechts 10% gelooft dat de kortingen wél kloppen. Veel consumenten hebben het gevoel dat de beloofde “superdeals” in de praktijk neerkomt op schijnvoordeel.
Die scepsis komt niet uit de lucht vallen: 84% vermoedt dat winkels eerst de prijzen verhogen om vervolgens te strooien met spectaculaire nep-kortingen. Slechts 5% denkt dat dit níet gebeurt. De waarschuwingen van de toezichthouder ACM tegen misleidende prijstrucs lijken daarmee breed te zijn geland.
Ondanks de overvloed aan reclame en acties – die overigens 73% van de Nederlanders flink op de zenuwen werkt – is de koopbereidheid laag: maar 22% zegt van plan te zijn iets te kopen tijdens Black Friday. 44% blijft bewust weg van de koopgekte.
Opvallend genoeg neemt het aantal transacties wél toe. Volgens iDEAL steeg het online betaalverkeer in de week rond Black Friday in 2024 met 12%. Consumenten kopen dus minder impulsief, maar spreiden hun aankopen over een langere periode. Black Friday wordt zo, ondanks het wantrouwen, steeds meer een vaste waarde in het Nederlandse winkelgedrag.