Cornelis Heystek
Met een opvallend grote aanwezigheid op Wine Paris (9–11 februari) zette de Austrian Wine Marketing Board direct een stevige internationale toon voor het nieuwe wijnjaar. De beurs, inmiddels uitgegroeid tot een van de belangrijkste wijnvakbeurzen ter wereld, trok dit jaar meer dan 63.000 bezoekers naar Parijs.
Oostenrijk presenteerde zich in Hal 4 met een gezamenlijke stand van Austrian Wine en de Oostenrijkse Kamer van Koophandel. Op 900 vierkante meter toonden 143 wijnbedrijven zo’n 1.300 wijnen, een forse groei ten opzichte van vorig jaar, toen 89 producenten deelnamen. De spotlight lag dit keer op de jaargang 2025: fris, fruitgedreven en lichtvoetig van stijl. Precies wat de internationale markt momenteel vraagt.
Masterclass vol, pop-ups drukbezocht
Austrian Wine pakte uit met een uitgebreid randprogramma. De masterclass The Thousand and One Faces of Austrian Whites, geleid door de gerenommeerde Franse sommelier Pascaline Lepeltier, was volledig uitverkocht. Zij liet zien hoe breed en gelaagd Oostenrijkse witte wijnen kunnen zijn — van strak en mineraal tot aromatisch en complex.
Nieuw waren de zogeheten ‘pop-up seminars’: acht compacte proefsessies waarin internationale experts zoals Master Sommelier Stefan Neumann, Master of Wine Romana Echensperger en ASI Best Sommelier of the World Raimonds Tomsons actuele thema’s rond Oostenrijkse wijn belichtten. Het format sloeg aan: kort, inhoudelijk scherp en direct toepasbaar voor de markt.
Daarnaast bood een aparte tasting area dagelijks wisselende thema’s, waardoor bezoekers gericht konden proeven van iconische wijnen tot nieuwkomers en insider-tips.
Campagnes in de schijnwerpers
Ook communicatief viel Oostenrijk op. De campagne Environmental Consciousness in Austrian Viticulture werd genomineerd voor de ‘V d’Or’-industrieprijs van beursorganisator Vinexposium. Bovendien besteedde het vakmagazine Voice of the Industry vijf pagina’s aan het innovatieve rot weiss rosé-initiatief, dat zich richt op consumenten tussen 20 en 35 jaar. Jong publiek aanspreken zonder aan kwaliteit in te boeten, geen eenvoudige opdracht, maar wel een noodzakelijke.
Opmaat naar VieVinum 2026
CEO Chris Yorke sprak van een geslaagde internationale aftrap. Na Parijs volgt in maart ProWein in Düsseldorf. Beide beurzen vormen de aanloop naar VieVinum in mei in Wenen, traditioneel het hoogtepunt van het Oostenrijkse wijnjaar.
Stemmen uit de praktijk
Producenten bevestigen het positieve beeld. Georg Prieler (Leithaberg) roemde de organisatie en de voelbare bereidheid tot nieuwe ontdekkingen. Johanna Markowitsch (Carnuntum) zag meer overzeese importeurs dan vorig jaar en sprak van concrete zakelijke kansen. Johannes Fritz (Wagram) benadrukte de sterke internationale uitstraling van Parijs, terwijl Hannes Sabathi (Südsteiermark) Wine Paris inmiddels als vaste waarde in zijn agenda beschouwt.
De boodschap uit Parijs is helder: Oostenrijk positioneert zich nadrukkelijk als kwalitatief hoogstaand, duurzaam en innovatief wijnland. En wie de jaargang 2025 proefde, weet dat dat niet alleen marketingpraat is, maar ook gewoon lekker in het glas zit.
De redactie