De redactie
Whiskydistilleerderij Laphroaig heeft samen met acteur Willem Dafoe een bijzondere limited edition single malt whisky gelanceerd. De nieuwe expressie, ‘Willem by Willem’, vormt het nieuwste hoofdstuk in de wereldwijde Unphorgettable-campagne van het iconische Islay-whiskymerk.
Voor de release werkte Dafoe nauw samen met Senior Whisky Maker Sarah Dowling. Samen selecteerden zij een 14 jaar oude single malt die werd afgewerkt in Oloroso-sherryvaten en gebotteld op 43 procent alcohol.
Selecteren op gevoel
Tijdens het selectieproces proefde Dafoe verschillende nog niet eerder uitgebrachte Laphroaig-whisky’s, met uiteenlopende leeftijden, vatrijpingen en niveaus van turfrook.
In plaats van zich te richten op technische proefnotities koos de acteur voor een meer intuïtieve benadering. Uiteindelijk selecteerde hij de whisky die volgens hem zijn nieuwsgierigheid en smaakbeleving het sterkst prikkelde.
Het resultaat is volgens Laphroaig een expressie die trouw blijft aan het karakter van de distilleerderij: krachtig, rokerig en uitgesproken eigenzinnig.
“Niet alles wat betekenisvol is, hoeft uitgelegd te worden”, aldus Dafoe over de samenwerking.
‘No Notes’ als nieuwe filosofie
Met de introductie van ‘Willem by Willem’ presenteert Laphroaig ook een nieuw creatief concept onder de naam ‘No Notes’.
De term komt uit de filmwereld en verwijst naar een uitvoering die zo overtuigend is dat verdere aanwijzingen of correcties overbodig zijn. Die gedachte vertaalt de distilleerderij naar de whiskybeleving.
In plaats van consumenten uitgebreid voor te schrijven welke aroma’s of smaken zij zouden moeten herkennen, moedigt Laphroaig liefhebbers aan hun eigen interpretatie te ontdekken, gebaseerd op persoonlijke herinneringen, emoties en associaties.
Campagne met cinematografische uitstraling
De lancering wordt ondersteund door een artistieke campagnefilm waarin Dafoe centraal staat. In de film maakt hij een surrealistische reis door de wereld van Laphroaig, waarbij de grenzen tussen smaak, emotie en verbeelding bewust vervagen.
Daarmee sluit de campagne aan bij de uitgesproken identiteit van het Schotse whiskymerk, dat al meer dan twee eeuwen bekendstaat om zijn krachtige en karakteristieke Islay-stijl.
Creatieve wedstrijd voor liefhebbers
Laphroaig betrekt ook consumenten actief bij de campagne. Via Laphroaig.com kunnen liefhebbers hun persoonlijke interpretatie van ‘Willem by Willem’ insturen.
De inzendingen mogen uiteenlopen van poëzie en muziek tot illustraties of korte films. De maker van de meest creatieve bijdrage krijgt de kans om samen met Willem Dafoe te verschijnen in een toekomstige korte film van Laphroaig.
Wereldwijd icoon van Islay
Laphroaig behoort tot de bekendste whiskyproducenten van het Schotse eiland Islay. De distilleerderij werd opgericht in 1815 en staat bekend om haar karakteristieke combinatie van turfrook, zilte tonen en een verrassende zoetheid.
Het merk blijft bovendien een van de weinige distilleerderijen die nog gebruikmaakt van traditionele productiemethoden, waaronder het eigen vloermouten van gerst.
Dankzij die uitgesproken stijl groeide Laphroaig uit tot de best verkochte Islay single malt whisky ter wereld. Het merk beschikt daarnaast over een trouwe internationale fanbasis via het programma ‘Friends of Laphroaig’, dat inmiddels meer dan 700.000 leden telt verspreid over meer dan 170 landen.
Met ‘Willem by Willem’ voegt Laphroaig een opvallende nieuwe editie toe aan zijn portfolio, waarin vakmanschap, storytelling en persoonlijke beleving samenkomen in een whisky die net zo eigenzinnig wil zijn als de acteur die haar selecteerde.
Jempi Welkenhuyzen