De redactie
Sinds 1 februari 2026 geldt een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV). De nieuwe regels zijn opgenomen in de Nederlandse Reclame Code en leggen de lat hoger voor adverteerders, met name waar het gaat om reclame die kinderen en jongeren bereikt.
Reclamevrij voor kinderen tot 13 jaar
De meest in het oog springende wijziging: reclame voor voedingsmiddelen mag niet langer worden gericht op kinderen tot 13 jaar. Dat was tot nu toe 7 jaar. Daarmee verdwijnt een groot deel van kindgerichte voedselreclame definitief uit beeld.
Voor jongeren van 13 tot 16 jaar blijven er nog wel mogelijkheden, maar alleen onder strikte voorwaarden. Reclame is uitsluitend toegestaan voor voedingsmiddelen die voldoen aan vastgestelde voedingskundige criteria, of voor producten die aantoonbaar ‘suikerarm’, ‘vetarm’ én ‘zoutarm’ zijn volgens de Europese Claimsverordening. Half werk telt niet meer: het moet alle vinkjes krijgen.
Idolen alleen nog bij ‘gezonde’ producten
De uitzonderingsregeling voor jongeren van 13 tot 16 jaar geldt ook voor het gebruik van kinder- en jongerenidolen. Dat betreft niet alleen reclame-uitingen, maar ook verpakkingen en point-of-sale-materiaal. Influencers vallen nadrukkelijk ook onder deze definitie. Wie niet aan de criteria voldoet, blijft buiten beeld, hoe populair het idool ook is.
Aangescherpte voedingskundige criteria
De voedingskundige maxima voor calorieën, natrium, verzadigd vet en suikers zijn verder aangescherpt. Gevolg: nog minder productgroepen mogen reclame maken die zich op kinderen en jongeren richt. Nieuw is bovendien dat deze criteria ook gelden voor getoonde maaltijden in kindgerichte reclame. Een ‘gezond ogend’ bord dat het niet is, kan dus niet meer.
Daarnaast geldt vanaf nu een verbod op reclame voor niet-toegestane voedingsmiddelen op posters en billboards in het zicht van kinderdagverblijven, opvanglocaties en scholen. Buitenreclame wordt daarmee letterlijk uit de buurt van kinderen gehouden.
Overgangstermijn van twaalf maanden
Voor lopende reclame-uitingen en bestaande mediajaarcontracten geldt een overgangstermijn van twaalf maanden. Nieuwe campagnes moeten echter per direct, dus vanaf 1 februari 2026 aan de aangepaste RVV voldoen.
Rol van Consumenten Advies Raad
De herziening van de code kwam tot stand na advies van de Consumenten Advies Raad. Brancheorganisatie FNLI legde de aangepaste RVV zoals voorgeschreven aan de raad voor en verwerkte na overleg met de achterban aanvullende wijzigingen.
Wie de details wil nalezen, kan terecht bij de volledige tekst van de herziene RVV, het CAR-advies met reactie van de FNLI en de officiële toelichting op de gewijzigde reclamecode. Eén ding is duidelijk: wie voedsel adverteert, moet scherper rekenen en beter nadenken over zijn doelgroep.
Gust Charrin