Gastauteur
Dit is een expertquote via ANP Expert Support Sjuk Akkerman, sector specialist Services & Leisure bij ING Sector Banking.
De Nederlandse kust dreigt binnen- en buitenlandse toeristen kwijt te raken door oplopende prijzen. Een dagje strand kost al snel 100 euro. Dat zet de concurrentiepositie van de Nederlandse kustregio’s als toeristische bestemming onder druk. De kust kan aantrekkelijk blijven als horecaondernemers inzetten op een betere prijs-kwaliteitverhouding.
Recente cijfers laten zien dat het aantal boekingen uit Duitsland, waarbij vooral kustplaatsen in trek zijn, in de afgelopen drie maanden met ongeveer 10% is gedaald. In sommige regio’s en periodes liep die daling zelfs op tot 20%. Toeristen die wel komen, blijven vaker korter of wijken uit naar goedkopere periodes in het jaar.
Waarom de kust steeds duurder wordt
De prijsstijgingen zijn het gevolg van verschillende factoren. Zo zijn de belastingen op overnachtingen en toeristenbelasting verhoogd. Tegelijkertijd blijft de inflatie hoog en zorgen hogere inkoop- en energiekosten, samen met stijgende lonen in de horeca, voor extra kostendruk. Begin 2026 kregen horecamedewerkers een loonsverhoging van 2,5%. In 2025 stegen de horecaprijzen gemiddeld met 4% en ook dit jaar wordt opnieuw een stijging van minimaal 4% verwacht.
De hoge prijzen kunnen zowel binnenlandse als buitenlandse toeristen afschrikken. Zij wijken mogelijk uit naar goedkopere bestemmingen of blijven in eigen land. Duitse toeristen klagen bijvoorbeeld al over de sterk gestegen prijzen in Zeeland en populaire badplaatsen als Scheveningen en Egmond aan Zee. Het wegblijven van toeristen raakt niet alleen de toeristische sector, maar werkt door in de hele lokale economie, van musea tot winkelstraten.
Concurrentiekracht kust vraagt om actie van horeca en gemeenten
Om aantrekkelijk te blijven zal de horecasector moeten inzetten op een betere prijs-kwaliteitverhouding, want Nederland verliest op dat gebied vaak van het buitenland. Toeristen zijn bereid te betalen, maar verwachten daar gastvrijheid, service en beleving voor terug. Door transparante prijzen, vaste menu’s of arrangementen en duidelijke communicatie over extra kosten weten gasten vooraf waar ze aan toe zijn en ervaren zij de prijs‑kwaliteit als beter.
Ook gemeenten kunnen een bijdrage leveren door parkeer- en toeristenbelastingbeleid te herzien met bijvoorbeeld dagpassen of korting bij langer verblijf.
Zonder ingrijpen bestaat het risico dat toeristen in eigen land blijven of uitwijken naar goedkopere bestemmingen, wat leidt tot omzetverlies en mogelijk zelfs sluiting van horecazaken.