Nederlandse vakantieganger onvoorspelbaarder dan ooit

Last minute boeken en weg van klimaatzorgen

De Nederlandse vakantieganger laat zich anno 2025 niet meer vangen in vaste patronen. Waar de zomervakantie vroeger ver vooruit werd geboekt, kiest men dit jaar massaal voor last minutes en alternatieve reisperiodes. Klimaatstress en stijgende prijzen blijken de grote drijfveren achter deze trend, zo blijkt uit de Zoover Vakantiemonitor, die het gedrag van honderdduizenden Nederlandse reizigers analyseerde.

Meer lente- en herfsttrips, minder zomerdrukte

Opvallend is de forse verschuiving naar vakanties in mei en het najaar. Nederlanders boekten in 2025 45 procent meer mei- en herfstvakanties dan een jaar eerder. Turkije is in die periodes de populairste bestemming, gevolgd door Spanje en Griekenland. Maar zodra de zomer begon, zakten de boekingen naar deze landen juist in: Spanje noteerde zelfs een daling van 6 procent.

Volgens Zoover komt dat vooral doordat reizigers landen met bosbranden, overstromingen en hittegolven mijden. ,,Bestemmingen worden niet maanden van tevoren gekozen, maar vaak pas op het laatste moment. Het weer bepaalt,” aldus commercieel directeur Reinoud Koot.

Grillig boekingsgedrag

Traditionele pieken – de januari-boekingsmaand of de vroege zomerreserveringen – vielen grotendeels weg. In plaats daarvan ontstonden extreem korte en late last-minute pieken. Voor de reisbranche zorgde dat voor een ongebruikelijk grillig jaar.
Een onverwacht voordeel: de beruchte klachten over overboekingen bleven dit jaar grotendeels uit. Hotels, campings en resorts meldden zelfs dat de drukte tijdens piekmomenten minder extreem was.

Slimmer en bewuster reizen

Hoewel de vakantie opnieuw duurder werd – met een gemiddelde stijging van 3,9 procent per persoon – laten Nederlanders zich niet thuishouden. Ze passen hun reisgedrag simpelweg aan.

• Andere accommodaties: vaker een appartement in plaats van een hotel.
• Andere reisgezelschappen: soms één ouder met één kind in plaats van het hele gezin.
• Andere timing: buiten het hoogseizoen, wanneer de prijs-kwaliteitverhouding beter is.

Zo blijft het gemiddelde budget per vakantie vrijwel gelijk, ondanks de hogere prijzen. ,,Mensen willen blijven reizen, maar kiezen slimmer,” zegt Koot.

Technologie helpt kiezen

Om vakantiegangers wegwijs te maken in het versnipperde aanbod, introduceerde Zoover deze zomer digitale reisassistent Vera. In tegenstelling tot generieke AI-tools koppelt Vera miljoenen reizigersreviews direct aan actuele prijzen en beschikbaarheid. Met een paar ingevulde voorkeuren krijgen klanten meteen een persoonlijk reisadvies. ,,Het hoofddoel is om mensen in de wirwar van keuzes te helpen aan een aanbod dat écht bij hen past,” legt Koot uit.

Nieuwe realiteit voor de reisbranche

De conclusies zijn helder: de Nederlandse vakantieganger wordt steeds onvoorspelbaarder en prijsbewuster, terwijl klimaat en actualiteit een steeds grotere rol spelen bij de keuze van de bestemming. Voor touroperators en reisorganisaties betekent dat minder houvast aan vaste boekingsmomenten, maar meer kansen om in te spelen op flexibiliteit, last-minute gedrag en gepersonaliseerd advies.

De traditionele zomerpiek lijkt daarmee zijn glans te verliezen. Vakantie is er nog steeds, maar op eigen voorwaarden – en steeds vaker buiten de gebaande paden.